1 MILLION TREES. EVERY YEAR.

Quando Jim McFarlane ha fondato Endura nel 1993, una parola era in primo piano: durata. Questa filosofia ha portato Endura alla ribalta dei kit ciclistici ad alte prestazioni. "Quando abbiamo lanciato il kit per la prima volta, si trattava di proteggere il pilota da tutto ciò che l'ambiente può lanciare contro di lui", spiega McFarlane. “Ma poiché la prova dell'emergenza che sta affrontando il nostro ambiente è diventata travolgente; è chiaro che non solo il nostro ciclista ha bisogno di protezione " Questo ha spinto l'attenzione di Endura: "Ora passo più tempo a pensare a come possiamo proteggere l'ambiente", afferma.

L'industria tessile è sempre più sotto i riflettori per le sue emissioni globali di carbonio che sono seconde solo al petrolio: le mode passeggere sono parte del problema. Il kit di Endura invece è costruito per durare. Tuttavia, la società riconosce che c'è molto lavoro da fare, sia all'interno dell'azienda che nel settore in generale. Mentre siamo prendendo provvedimenti per il cambiamento - il nostro kit è privo di PFC dal 2018, offriamo un servizio di riparazione e l'1% del nostro utile netto va a buone cause - ci sono sfide molto più grandi da affrontare.

IL PROBLEMA URGENTE

"La realtà dell'impatto ambientale del nostro marchio risiede in tre aree principali", spiega Pamela Barclay, co-fondatrice di Endura e direttore del marchio. "L’usura dei tessuti, l'energia necessaria per gestire le fabbriche e la fine della vita dei prodotti". Anche se Endura, può, e effettua controlli sull’uso dei coloranti scegliendo lavorazioni etiche, non può influenzare l'infrastruttura energetica in Cina, né può risolvere da sola il problema della fine vita di un prodotto. Quest'ultimo punto è una grande sfida per l'industria: quando un paio di pantaloncini Endura si dirigono verso un ente di beneficenza, probabilmente farà la stessa fine, dannosa per l'ambiente, della maggior parte degli altri vestiti - la sua destinazione finale dopo l'uso sarà una discarica o la combustione nei paesi più poveri.

La ricerca è in corso presso Endura - che, pur essendo ancora gestita privatamente, fa ora parte del Gruppo Pentland - per riuscire a dimostrare un processo di riciclaggio che può operare su larga scala e spostare la mentalità del settore - e persino il governo. Ma queste sfide riguardano l'infrastruttura che richiederà anni di lavoro per cambiare e, come sottolinea il fondatore e amministratore delegato dell'azienda Jim McFarlane, non abbiamo il lusso del tempo. "L'unica cosa su cui dobbiamo concentrarci ora è l'emergenza climatica", afferma. "Una volta che le calotte polari si saranno sciolte, non le riusciremo a recuperare - questa è la ragione della nostra iniziativa Million Trees".

PIANTARE LE PRIORITÀ

Con le emissioni globali di carbonio ai massimi storici nel 2019, è stata sia una svolta che una soluzione, quando gli scienziati hanno annunciato che uno dei modi più economici ed efficaci per rimuovere i livelli critici di carbonio dall'atmosfera sarebbe stato piantare alberi in giro per il mondo. La ricerca dell'università svizzera ETH di Zurigo¹ ha suggerito che il ripristino delle foreste, non solo è una delle nostre soluzioni per i cambiamenti climatici, ma è in assoluto la migliore, purché agiamo rapidamente.

Endura sta unendo gli sforzi della rigenerazione globale degli alberi con il proprio progetto One Million Trees. Ma questo non è uno sforzo una tantum: Endura pianterà un milione di alberi ogni anno per il prossimo decennio. È una mossa che ha richiesto una riallocazione del budget, togliendone da aree comprendenti i viaggi aerei aziendali, reinviando la conferenza globale annuale e riducendo gli investimenti di marketing, inclusa la sponsorizzazione del WorldTour. "Abbiamo semplicemente reso questa azione una priorità", spiega Barclay, "perché è la cosa giusta da fare. Si tratta di compensare e fare qualcosa per la sfida più urgente, che è il cambiamento climatico."

"Riteniamo che se ogni organizzazione o azienda fosse in grado di impegnarsi a piantare alberi in proporzione alle proprie dimensioni, potremmo cambiare le cose. Piantare alberi non richiede trattative internazionali o la volontà politica di un determinato paese - puoi semplicemente farlo", afferma.

"Crediamo che se ogni organizzazione o azienda potesse piantare alberi in proporzione alla propria grandezza, potremmo cambiare le cose".

In Mozambico, il progetto di Endura One Million Trees è già in corso. La comunità locale è impegnata a piantare mangrovie - alberi fiorenti d'acqua con un'enorme capacità di risucchiare carbone - lungo il delta del fiume. "È un'area sorvegliata dal governo", spiega Barclay, "quindi, in modo vitale, non verrà coltivato e quindi abbattuto di nuovo; è un luogo protetto ".

La piantagione contribuirà a ringiovanire il terreno eroso dal suolo, a fornire posti di lavoro e portare tutti gli eco-benefici della mangrovia: che possono fungere da barriere anti-tempesta, intrappolare i sedimenti e fornire supporto agli ecosistemi fluviali cruciali. Ma soprattutto, questi alberi intrappoleranno l'anidride carbonica - enormi quantità di essa. "La mangrovia ha un assorbimento di carbonio sorprendentemente alto per ettaro, tanto quanto la foresta pluviale tropicale", afferma Barclay. "Prende carbonio dall'atmosfera - circa 937 tonnellate per ettaro all'anno - che supera ogni anno 12 kg di carbonio per ogni albero - e lo invia alla propria radice."

Il progetto si sta inoltre avvicinando alla casa di Endura con 80.000 betulle autoctone da piantare in Scozia, esclusivamente per la cattura del carbonio. "È un mondo, quindi pianteremo alberi ovunque possiamo farlo in modo rapido, economico e ovunque siano protetti", afferma Barclay.

“Pianteremo alberi ovunque possiamo: abbiamo un solo mondo".

Mentre l'iniziativa One Million Trees è un grande passo nella giusta direzione, Endura non ha alcun senso di compiacenza. "Continuiamo a lavorare sodo per promuovere l'autentica sostenibilità nell'intera offerta di prodotti e nel business", spiega Barclay, "ma il nostro marchio ha ancora molta strada da fare."

UN FUTURO MIGLIORE

Oltre a piantare mangrovie e betulle nel 2020, Endura adotterà la certificazione di prodotti MadeKind di Berghaus, che sostiene la produzione end-to-end ecologica, al fine di realizzare quasi tutti i prodotti Endura MadeKind entro due anni. Quest'anno vedrà anche l'introduzione di un programma per riciclare i sacchetti di plastica utilizzati lungo la catena di approvvigionamento, oltre a fare continue ricerche sulle opzioni biodegradabili e la sperimentazione di materiali riciclati per gli indumenti Endura. "Un prodotto veramente riciclato funziona molto bene", afferma McFarlane, "ma ti lascia ancora con il problema della fine della vita - e il riciclaggio è diverso dal riciclabile".

"Lavoriamo duramente per promuovere la sostenibilità in tutto il prodotto e il business, ma abbiamo ancora molta strada da fare."

La grande speranza di Endura è che, entro venti anni, il riciclaggio chimico di materiali sintetici diventerà la norma. "Stiamo cercando di dimostrare un processo dall'inizio alla fine, in modo che la nostra società madre Pentland possa interagire con l'industria dell'abbigliamento con una proposta che possiamo ampliare. Quindi l'intero settore deve collaborare con il governo per richiedere l'infrastruttura necessaria", afferma McFarlane. "Anche se oggi so qualcosa in più rispetto a 12 mesi fa, questo è un paesaggio in evoluzione - qualcosa da continuare a capire, non stiamo affermando quale sia la risposta giusta", dice

Ma è una prospettiva potente: il riciclaggio ridurrebbe sia il volume di capi destinati alle discariche sia la necessità di utilizzare materie prime. "Questa è la parte davvero entusiasmante", afferma McFarlane, "puoi scomporla nelle sue parti costitutive - è un ciclo di riciclo infinito, a differenza del riciclaggio meccanico".

FARE LA COSA GIUSTA

L'eccitazione è, ovviamente, soggettiva. È facile parlare delle sensazionali prestazioni dell'ultima skinsuit di Endura, ma forse è più complicato promuovere gli aspetti promettenti della distillazione frazionata sul proprio vecchio kit da ciclismo. Ma per Endura, non è questo il punto. "È noioso, disordinato e complicato", sottolinea McFarlane, "ma è la cosa giusta da fare. Sì, c'è meno gloria, ma questa è ciò che fa effettivamente la differenza."

"È noioso, disordinato e complicato", sottolinea McFarlane, "ma è la cosa giusta da fare.

"Questa è la realtà della vita dietro le quinte, ma non è il genere di cose che promuoverai in un lancio appariscente. Detto questo, tra 20 anni, sarai fuori dal mercato se non sarai stato veramente bravo", afferma McFarlane. "E sarà il cliente a guidare questo, non la legislazione - la legislazione è semplicemente troppo lenta."

Per Endura, il tema ricorrente è stare semplicemente facendo la cosa giusta. "Odieremmo guardare indietro e pensare che avremmo potuto fare qualcosa e non l’abbiamo fatto" - Barclay fa una pausa per pensare - "è davvero questo, suppongo, ciò che sta guidando questi sforzi. Non è un modo per girarci intorno Non è un trucco. . Dobbiamo concentrarci sulle cose reali che faranno la differenza. Se non fermiamo i cambiamenti climatici, non avremo un mondo da ripulire ".

FOOTNOTESWords by Janine Doggett, Translated by Elena Cavarero, Photos by Eden Marketing

© 2021 ENDURA